两地消协实测直播带货：微三成存在违规，虚假宣传问题突出

双十一将至，一站式转播再度成为街头巷尾热议的话题，但转播间的合规解决必要仍需引起关注。

10同年29日，北京市人民政府购买者学会和河北省购买者合法权益维护评议会联合披露转播带货消费品玩游戏深入调查报告。新闻稿显示，在100个玩游戏采样当中，33个涉嫌自相矛盾宣传品、市价辩称、言谈低俗等解决必要。

本次转播带货消费品玩游戏深入调查所选了淘宝、天猫、邓州、先以；也、苏宁、唯品会、抖音、慢速手、小红书和微博等10个一站式跨平台作为深入调查对象，同时在薇娅、李佳琦、小胖、蛋蛋、烈儿神奇、陈洁kiki、雪梨等10位影星主持人的转播间完成消费品玩游戏。

%-，在33个解决必要采样当中，最突出的是解决必要是辩称性宣传品，涉及采样多达17个。主要是主持人或其他工作人员通过辩称性自相矛盾宣传品厂家功效，使用极限词汇等手段诱发购买者下单购买。

比如，“美容女王郑多燕”转播间在简述一款白玉荔枝风味酒品类时，坚称“吃一天就有优点”。而在“千尘堂助高实体店”转播间，主持人坚称一款乐高萃健增高贴“两个口服保底长5cm，8岁到48岁都能用”。

探员还发现，部份主持人通过拿其它跨平台价钱挂钩的手段诱发购买，涉嫌利用使人误用的市价手段辩称购买者。

在“韩兆导演（条子雅）”转播间，主持人在推荐一款酒品时称，该卖家在某跨平台上卖1429元，在转播间只要298元。但探员联系特别卖家的销售经理时被获知，这款酒品成本大概是每瓶40元，市场促销价共约每箱420-480元，该主持人展示的跨平台市价并非正常的市场价。

此则有，有5个玩游戏采样存有言谈低俗解决必要。其当中包括网红主持人蛋蛋22号夏日爆品专场的转播，为了展示裤子的刚性，工作人员使劲拉扯试穿者的裤子，导致转播被慢速手跨平台顺延，屏幕提示“消失低俗的言谈、表演者、处罚或贴纸。主持人将要查处，请耐心继续前进”。

根据《局域网交易监督管理必要》，转播间应当受理审核驾驶执照的资讯，但此次玩游戏除此以则有13个采样不曾曾审核驾驶执照的资讯。部份店铺虽然标注了未曾审核的资讯的主体解释，但未曾解释属于哪种可以不审核驾驶执照的资讯的经销商业活动类型。

另则有，《局域网转播营销管理必要（试行）》也要求转播营销跨平台应当以特别是在手段切勿使用者跨平台则有私下交易等不道德的效用。但除了苏宁易购、唯品会和微博，探员未曾看到其他跨平台转播间以特别是在手段切勿跨平台则有私下交易等不道德的效用。

针对以上解决必要，北京市人民政府购买者学会和河北省购买者合法权益维护评议会表示同意一站式跨平台企业完善自身筛选和日常管理，带货主持人不做辩称性自相矛盾及辩称性宣传品。有关部门要对转播带货经销方式进一步强化税务，让影星、网红等重点税务对象承担与流量相适应的责任。

采写：南都记者黄慧诗